Nieuwsbrieven zijn een populaire marketingtool en dat blijkt ook uit onderzoek van Stichting Internet Domeinregistratie Nederland (SIDN). Nederlanders zitten gemiddeld ruim 60 uur per maand op hun smartphone!
Met deze informatie moet je wat. Dit jaar is de smartphone voor het eerst het meest gebruikte device om e-mail te lezen. 54% van de Nederlanders doet dat namelijk. Daarna volgt de laptop met 21%. Wil je dus scoren met e-mailmarketing, zorg er dan eerst voor dat je brief er op mobiel on fleek uitziet.
Nog een argument om je e-mailmarketing naar een hoger level te tillen is dat 73% van de Nederlanders iets koopt naar aanleiding van een e-mail van een webshop. En daarbij komt ook nog dat het aantal mensen dat via een smartphone iets koopt, alleen maar groeit. Het is ook makkelijk: je ziet een foto van mooie schoenen, klikt erop en je wordt doorgestuurd naar de webshop. Betalen via iDEAL en je hebt je schoenen supersnel in huis. Waarom nog naar de winkel gaan?
Genoeg argumenten dus om e-mailmarketing in te zetten, of als je dat al deed, te professionaliseren. Maar wanneer verstuur je zo’n mail dan? Marketeers zijn gewend om nieuwsbrieven te versturen tijdens kantoortijden. Eigenlijk is dat heel raar, want mensen hebben de voorkeur om juist ‘s avonds hun mail te lezen. Als je relaxed op de bank zit heb je naar mijn idee ook een positievere aankoopmotivatie dan wanneer je om drie uur s’ middags achter je bureau zit. Ik koop ook vaker ‘s avonds iets als ik aan het scrollen ben op mijn smartphone dan overdag tijdens het werk.
Het is interessant om eens te kijken wat voor invloed verschillende verzendtijden hebben op de opens en clicks. Uiteraard hebben wij dat ook gecheckt. Wat opvallend is, en eigenlijk bevestigend ten opzichte van de argumenten hierboven, is dat onze nieuwsbrief het vaakst wordt gelezen om 7 uur ‘s ochtends en 7 uur ‘s avonds…
